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Henkel cria nova arquitetura de marcas para produtos voltados ao mercado industrial
Baseada no crescimento orgânico da empresa e nas diversas aquisições realizadas nos últimos anos, a Henkel introduz nova arquitetura em suas marcas voltadas para o mercado industrial.
Após recente pesquisa realizada pela empresa com seus consumidores, foi detectada a necessidade de realinhamento de marcas. Com isso, tornou-se fundamental o projeto de rebranding, que tem como objetivo facilitar a busca no portfólio de produtos no mundo todo, além de permitir que a Henkel ofereça atendimento avançado ao cliente e as melhores soluções tecnológicas com maior rapidez e eficiência.
Assim, gradativamente durante os anos de 2013 e 2014, todos os produtos voltados ao mercado industrial são reagrupados em cinco marcas, de acordo com a tecnologia de cada produto e sua aplicação.
A marca Loctite oferecerá soluções em adesivos de engenharia, adesivos de alto desempenho, selantes e soluções em revestimento. Já a marca Bonderite irá representar a tecnologia das soluções de tratamento de superfície que são formuladas para criar vantagem competitiva nos processos de produção dos clientes.
Teroson será a marca que identificará os produtos para aplicações de adesão, selagem, revestimento e reforço na carroceria de veículos e em sua reparação e manutenção. A marca Technomelt será designada para todos os adesivos hotmelt projetados para melhores resultados nos processos de aplicação e produção. E a marca Aquence será designada para as inovadoras e sustentáveis soluções adesivas à base d’água.
“Como líder global na oferta de adesivos, selantes e tratamentos de superfície, nós estamos comprometidos a entregar um portfólio que nossos consumidores possam navegar de forma mais intuitiva”, disse Jan-Dirk Auris, head de Adhesives Business da Henkel. “Além disso, essa estrutura alinhada permitirá à Henkel fornecer um serviço otimizado e soluções tecnológicas mais ágeis no futuro”, finaliza.
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